Оглавление:

• Выражение признательности
  1
• Предисловие
  1
• Зачем нужны правила для области идей?
  2
• Три оговорки
  3
• Как родился новый маркетинг? Почему он родился именно здесь и сейчас?
  3
• Примечание
  4
• 2. Новый маркетинг и поколение Икс
  5
• 3. Новый маркетинг и книга «Конкурируя за будущее»
  6
• 4. Новый маркетинг и культурное землетрясение
  7
• Три эпохи брендинга
  8
• Три эпохи в развитии общества
  9
• Рождение нового общества
  10
• Утрата традиций: как работают новые бренды
  11
• Подведем итоги: какова главная мысль этой книги?
  12
• Примечания
  12
• Ближе к жизни, больше индивидуальности
  13
• Примечания
  18
• Удовлетворяйте основные потребности людей
  18
• Структурированное общество и иерархия потребностей Абрахама Маслоу.
  18
• Возрастная лестница.
  20
• Гендерные различия
  21
• 15 фундаментальных сил, которые движут людьми
  21
• Несколько советов: как использовать 15 фундаментальных потребностей
  24
• История Gucci
  24
• Отказ от позиционирования как ключевая концепция нового маркетинга
  25
• Отказ от позиционирования деликатесных продуктов
  25

Настройки: