Оглавление:

• Предисловие
  1
• 1. Кому нужна эта книга
  1
• 2. Часто возникающие проблемы
  2
• Заказчики не понимают, за что платят деньги
  2
• Заказчики не понимают, что им нужно
  2
• Проект сдан, но ожидания заказчика не оправдались
  2
• Сроки сдачи проекта не соблюдаются
  3
• Отсутствие комплексного подхода
  3
• Непредвиденные технические проблемы
  3
• Эффект рекламной кампании значительно превосходит ожидаемый
  4
• 3. Виды сайтов
  4
• Сайты-«визитки»
  4
• Промо-ресурсы
  5
• Корпоративные ресурсы
  5
• Корпоративные медиа
  5
• Товарные каталоги и интернет-магазины
  6
• Информационные ресурсы
  6
• Сетевые дневники
  6
• Комьюнитиобразующие ресурсы
  7
• Сайты, обслуживающие другие ресурсы
  8
• Каталоги сайтов и рубрикаторы
  8
• Рейтинги сайтов
  9
• Поисковые системы
  9
• Другие сайты
  9
• Системы управления контентом[12]
  10
• Если сайта нет
  11
• 4. Рынок web-разработок в России[13]
  11
• Рост компетентности заказчика
  13
• Интеграция сайта в общую IT-инфраструктуру компаний
  13
• Использование сторонних систем управления контентом (CMS)
  13
• Уплотнение рынка
  13
• Диверсификация бизнеса крупных компаний
  14
• Средние и крупные студии в регионах
  14
• 5. Реклама и PR в Интернете
  14
• Баннерная реклама
  14
• Баннерообменные сети
  15
• Рич-медиареклама
  15
• Текстовая реклама
  15
• Обмен показами страниц
  15
• Контекстная реклама
  16
• Оптимизация под поисковые системы
  16
• Копирайтинг и SEO-копирайтинг
  18
• Прописывание в каталогах общего назначения
  19
• Прописывание в тематических каталогах
  19
• Принудительная доиндексация страниц
  20
• Взаимодействие с тематически близкими ресурсами
  20
• Обмен статьями
  20
• Трансляция новостей и информеры
  20
• Реклама в отправляемых с web-интерфейса письмах
  21
• Реклама в рассылках отраслевых ресурсов
  21
• Размещение сообщений в форумах, гостевых книгах и на досках объявлений
  21
• Эмуляция дискуссий в блогосфере
  22
• «Dirty-эффект»
  24
• Корпоративные блоги
  24
• Нестандартные рекламные носители
  25
• Product placement в виртуальных городах
  26
• Вирусный маркетинг в Интернете
  26
• Размещение публикаций в сетевых СМИ
  27
• Размещение пресс-релизов[26]
  27
• Ресурсы, содержащие информацию общей направленности
  28
• Ресурсы по рекламе и PR
  28
• Он-лайн-конференции
  29
• Организация PR-кампаний в Интернете
  29
• 6. Оф-лайновые методы раскрутки интернет-ресурсов
  30
• Открытие сайта – информационный повод
  30
• Информационное спонсорство
  30
• Специальные акции
  31
• 7. Неэтичные методы продвижения
  31
• Спам
  31
• Обман поисковых систем. Спамдексинг. Клоакинг. Дорвеи. Свопинг[29]
  32
• Накрутка цитируемости
  32
• Накрутка счетчиков
  33
• Накрутка посещаемости
  33
• Всплывающие окна
  33
• «Черный» PR
  34
• Тайпсквоттинг
  34
• Порноинформационные баннеры
  35
• 8. Проблема оценки эффективности рекламных и PR-кампаний
  35
• Пресс-клиппинг в Интернете[32]
  36
• Послесловие
  37

Настройки: